1 Введение 5
2 Резюме проекта 6
2.1 Суть проекта 6
2.2 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 6
2.3 Расчетные сроки проекта 6
2.4 Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 6
2.5 Стоимость проекта 6
2.6 Источники финансирования проекта 6
2.7 Выгоды и риски проекта 7
2.8 Ключевые показатели эффективности проекта 7
3 Анализ рынка 8
3.1 Анализ положения дел в отрасли 8
3.1.1 Текущая ситуация в отрасли 8
3.1.2 Факторы, влияющие на отрасль 9
3.2 Общие данные о рынке 10
3.2.1 Объемы и емкость рынка 10
3.3 Сегментация рынка 14
3.3.1 Классификация лошадей 14
3.3.2 Питание лошадей 18
3.4 Ценообразование на рынке 20
3.5 Конкурентный анализ 21
3.5.1 Количественная и качественная характеристика 21
3.5.2 Тенденции основных производителей продукции 21
3.5.3 Анализ политики продвижения 21
3.6 Анализ потребителей 21
3.6.1 Описание потребителей 21
3.6.2 Потребительские предпочтения 22
4 Описание товара/услуги 23
4.1 Основные определения и описание товара 23
4.2 Сегментация услуг 23
4.3 Перспективы развития услуг 23
5 Маркетинговый план 24
5.1 Уникальные достоинства, позиционирование 24
5.2 Ценовая политика 24
5.3 Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы 24
6 План продаж 26
6.1 Цены на услуги 26
6.2 Организация сбыта 27
6.3 План продаж на расчетный период 27
7 Производственная часть 28
7.1 Описание производственного процесса 28
7.2 Требования к поставщикам 28
7.2.1 Покупка лошадей и пони 28
7.2.2 Оборудование и возведение зданий 29
7.3 Состав и стоимость оборудования 32
7.3.1 Амортизация основных средств 32
7.4 Оценка и обоснование необходимых ресурсов 33
7.5 Оценка затрат 33
7.5.1 План по затратам 35
7.6 Оценка доходов 37
8 Организационно-управленческая структура 40
8.1 Функциональное решение 40
8.1.1 Выбор и обоснование типа предприятия 40
8.1.2 Система налогообложения 40
8.2 Организационная структура 41
8.3 Специализация, количество и состав сотрудников 42
8.4 Затраты на оплату труда 43
9 Финансовый план 45
9.1 Основные параметры расчетов 45
9.2 Объем финансирования 45
9.3 Основные формы финансовых расчетов 46
9.4 Основные формы бухгалтерской отчетности 48
9.4.1 Отчет о прибылях и убытках 48
9.4.2 Отчет о движении денежных средств 50
9.5 Анализ чувствительности 53
10 Организационный план осуществления проекта 54
10.1 План-график реализации проекта 54
11 Нормативная информация 55
12 Список приложений 57
12.1 Приложения 1.Типовой договор аренды лошади 57
12.2 Приложение 2. Породы лошадей и пони 60
